Вторая жизнь вещей
Лицом коллекции H&M Conscious стала Наталья Водянова, а визитной карточкой - розовое . Компания пропагандирует эко-моду уже шесть лет. В сети магазинов H&M даже принимают ненужную одежду для переработки и производства новых моделей. Так же делает еще один доступный бренд Topshop.
Эко-линия H&M Conscious
С чего началась эко-мода
Шведы и британцы - не первопроходцы в этой теме. Пожалуй, впервые одежду из мусора вывел на подиум Жан-Поль Готье: в 80-х он представил коллекцию хайтек с пластиковыми пакетами, помойными вёдрами и консервными банками. Впрочем, тогда его целью был лишь эпатаж. Осознанно использовать отходы для производства одежды стали только в начале 2000-х.
Коллекция Готье Hi-Tech сезона 1980/81
Стелла Маккартни придерживается этических принципов со дня основания своего бренда. Она не использует натуральную кожу и мех, отказалась от вредных красителей, в ее коллекциях много органического хлопка.
Стелла Маккартни на презентации новой коллекции в студии Abbey Road
Спорт за экологию
С подачи Стеллы Маккартни в 2009 году в борьбу за экологию включилась компания Adidas. Она создала экологичную линию из полиэфирных волокон вторичной переработки, а в конце 2016 представила новую коллекцию из органического пластика совместно с организацией Parley, занимающейся защитой экологии океана. Футболки из этого материала носят, в частности, игроки мюнхенской «Баварии» и мадридского «Реала».
Полузащитник ФК «Бавария» Хави Алонсо в футболке Adidas Parley
И это не единственный этичный спортивный бренд. Топовые футбольные сборные и клубы со всего мира играют в форме Nike, сделанной из пластиковых бутылок.
Чарлз Денсон, главный бренд-менеджер Nike: «Производство ткани из пластиковых бутылок требует на 30% меньше энергии по сравнению с производством из первичных полиэфирных волокон. Но даже экономия энергии - не главное. Для изготовления этой формы мы использовали 13 миллионов пластиковых бутылок, которые в противном случае просто лежали бы на свалках веками».
Игрок сборной Бразилии Неймар в форме от Nike
Другие эко-тренды
Впрочем, не пластиком единым живёт эко-мода. Её последователи также используют органические и натуральные материалы: , джут, сою, шерсть, шелк, бамбук или конопляные и кукурузные волокна, как это делает Армани. Натуральная кожа заменяется растительной из сока гевеи. Главный принцип - материал должен самостоятельно разлагаться, а не становиться мусором.
Cюда же относится использование натуральных красителей без содержания пестицидов. Или, например, «стирка без воды», которая сохраняет запасы пресной воды на земле. Известный производитель джинсов Levi’s вместо 42 литров воды, необходимых для стирки джинсов на производстве, использует сухие камни.
Звёздные сторонники эко-моды
Боно и Али Хьюсон
Лидер группы U2 Боно, известный борец за права людей и «зеленый» активист, вместе с женой Али создал этичную марку одежды EDUN. Основное производство компании находится в экологически чистых районах Африки. Кроме того, это возможность заработка для местного населения.
Эмма Уотсон
Эмма показала свою приверженность к эко-моде на ежегодном балу института костюма Met Gala 2016. На красной дорожке она появилась в платье Calvin Klein и Eco-Age из переработанных пластиковых бутылок. Даже молнии были сделаны из переработанных материалов, а внутренняя подкладка топа - из натурального хлопка.
Мерил Стрип
Золотое платье из переработанного пластика от Lanvin стало счастливым для Мэрил Стрип: в нём она получила третьего «Оскара». Но модные критики признали его одним из самых неудачных нарядов церемонии 2012 года.
Включаемся в эко-движение
И напоследок несколько простых советов для тех, кто хочет стать сторонником разумного потребления и готов внести посильный вклад в защиту окружающей среды.
Носите вещи долго
Постарайтесь помнить, что качество важнее количества. Если есть возможность зашить порванную вещь, не выбрасывайте её. Например, на выращивание хлопка, из которого будет произведена пара джинсов, тратится около десяти тысяч литров воды. Подумайте, так ли вам нужна новая пара?
Не выбрасывайте вещи
Есть масса способов подарить вещам вторую жизнь: отдать нуждающимся, отнести в секонд-хенд или в переработку. Особенно если это вещи из полиэстера - материала, который почти не разлагается.
Не пренебрегайте секонд-хендом
Включайтесь в круговорот вещей не только как поставщик, но и как потребитель. Тем более что в секондах и на зачастую можно найти вещи гораздо интереснее, чем в масс-маркете.
Выбирайте этичные марки
Мы рассказали лишь о нескольких дизайнерах, борющихся за экологию. С каждым годом их становится всё больше. Ответственное потребление - это в том числе знание, какую одежду вы носите.
Использованы фотографии с сайтов www2.hm.com, divany.hu, nymag.com, theoriginalwinger.com, horizont.net, www.popsugar.com, www.vogue.com
Одежда может быть произведена не только на основе натуральных волокон, но и из других, совершенно непривычных для обывателя материалов - например, из пластика. Конечно, пластика переработанного - и превращенного в полиэстер.
Одна из самых важных причин почему стоит перерабатывать пластик - энергосбережение и сокращение выбросов парниковых газов. Известный факт, что замена первичного материала на переработанный вторичный значительно снижает выбросы парниковых газов, плюс на переработку уходит гораздо меньше энергии.
Обычная пластиковая бутылка сделана из полиэтилентерефталата (всем известный ПЭТ). В мировом масштабе набдается такая тенденция - 70% ПЭТ идёт на производство синтетических волокон, а 30% - на производство бутылок. Кстати на постсоветском пространстве наблюдается ровно противоположная картина.
Но все чаще ПЭТ используется для двух целей сразу. Речь идет о переработанном пластике, который обычно называют recycled polyester (переработанный полиэстер). Например, пластик из бутылки через recycle-процесс может вернуться к нам в виде брендовой одежды.
Технология образования вторичного полиэстера кажется простой: на перерабатывающих заводах с пластиковых бутылок убирают крышки и этикетки, емкости категоризируют по цвету. Потом очищенный пластик прессуют, режут на мелкие кусочки и пропускают через паровой котел. В результате всех манипуляций образуется вторичная гранула или флекс, вещество, готовое для производства новых продуктов.
Из вторичной гранулы делают, в частности, полиэстер – ткань, которую несложно стирать, при этом материал быстро сохнет, после стирки не меняет размер и форму. Полиэстер вторичного использования стал одним из главным материалов в арсенале eco-friendly дизайнеров.
Компания Nike выпустила промо-ролик в котором показывает процесс создания футбольной формы из вторичных материалов от начала и до конца.
Надеемся, что в скором будущем многие мировые бренды сделают выбор в пользу экологии и начнут использовать вторичные материалы в производстве одежды
МОСКВА, 14 сен - РИА Новости, Виктория Сальникова. РИА Новости продолжает цикл публикаций о людях, которые организовали производство в России.
Модная индустрия разворачивается в сторону экологии и этичного потребления. Компания H&M начала программу по сбору старых вещей, а спортивный бренд Adidas презентовал кроссовки, сделанные из переработанного мусора со дна океана. Тренд дошел и до нашей страны. Первая российская эко-ориентированная марка GO Authentic создана московским дизайнером Ольгой Глаголевой и главой консалтинговой фирмы Authentic Investments Натальей Исаевой. Они работают с переработанным пластиком и тканями, созданными вручную.
Экологично - значит, дорого?
Экоодежда - недешевое удовольствие. В первую коллекцию Ольги и Натальи "Дом" вошло пять толстовок из переработанного пластика, каждая из них стоит 11 200 рублей. Если покупатель приносит и сдает пять пластиковых бутылок, Ольга делает скидку 20 процентов. Дизайнер настаивает, что ее вещи покупаются раз и навсегда.
"Мы делаем вечные вещи, они не выходят из моды. У нас нет сезонных коллекций, как у большинства брендов. Никому не нужно 68 платьев, каждое из которых надевается по разу, — ты покупаешь вещь, когда она тебе нужна, и после этого постоянно ее носишь. В этом контексте получается не так уж дорого. Но, конечно, кому-то проще пойти в масс-маркет и купить платье, которое ты выбросишь через месяц или сезон", — говорит Наталья.
Общий дом
GO Authentic последовательно выступает за осознанное потребление и вторичную переработку. Пластик - это ресурс, который необязательно выкидывать.
"Мы делаем из пластика свитшоты, но из него можно создавать что угодно: холодильники, сланцы, окна. Мы хотим показать, что экологический - это альтернативный. Он не мешает создавать современные и интересные вещи, но при этом использовать технологии, которые не вредят планете. Действовать нужно локально - со своего подъезда и квартиры. Чем глобальнее мыслит человек, тем меньше он задумывается об окурках, которые кидает себе под ноги. А ходит-то он именно по этой улице, а не по другому континенту. С помощью текстиля мы говорим о таких историях - о маленьких вещах, за которыми стоит нечто большое", — рассказывает Ольга.
Ткань из переработанного пластика - мягкая и прочная. Материал пока не производится в России, поэтому Ольга и Наталья заказывают его в Китае.
© Фото: предоставлено Go Authentic Коллекция "Дом" бренда Go Authentic
"Коллекция отражает наше отношение к избыточному и чрезмерному потреблению. Мы собрали пятиметровый коллаж из фотографий и вырезок из журналов, которые перенесли на ткань. Это вторая сторона концепта - в мире так много всего произведено, что ничего нового делать не нужно. Можно брать и трансформировать то, что есть — жить какое-то время без вреда экологии и окружающей среде", — сказала Наталья.
В коллекции Ольги есть и детская одежда. Дизайнер год преподавала в школе Монтессори (особый метод преподавания, основанный на развитии самостоятельности у ребенка), где рассказывала ученикам о производстве. Во время занятий каждая из девочек создала платье. В линейке их десять.
"Мы взяли органический хлопок, окрасили его экстрактами растений, потом преобразовали детские рисунки в схемы и сделали из них ручную вышивку. Каждое платье придумали сами девочки, взрослые лишь помогли им их сшить", — рассказала дизайнер.
© Фото: предоставлено Go Authentic Коллекция "Дом" бренда Go Authentic
Пижама для Бьорк
Бренд Ольги и Натальи только выходит на рынок, поэтому о прибыли говорить пока рано. На сегодняшний день вещи GO Authentic представлены в четырех магазинах в Москве, двух интернет-магазинах, а также в Барселоне, Санкт-Петербурге и в Лондоне. Но уже есть первый ВИП-клиент: один из нарядов вскоре отправится к певице Бьорк.
"Жить осознанно и экологично в нашей стране дорого и неудобно. Ты покупаешь воду в пластиковой бутылке, используешь и выбрасываешь ее. С мусором в домах и квартирах то же самое: в одно ведро мы выкидываем батарейки, бумагу и кочан капусты. Действовать осознанно крайне неудобно, ведь нужно организовать дома пространство для раздельного сбора мусора. Во дворах, как правило, нет необходимых баков, поэтому нужно найти, куда отвезти этот мусор. Сложно, запутано и дорого. На Западе же иначе: ты выходишь из дома, с одной стороны у тебя контейнер для приема батареек, с другой — баки для раздельного сбора мусора, а через дорогу контейнер для приема старой одежды. В России нет системы. Но если каждый будет жить осознанно, то в конце концов она появится", — убеждена Наталья.
Похожие статьи
